Kilómetros Coloridos
(Night's version)

Contexto:

"Kilometros Coloridos (Night's version)" es una recreación basada en una campaña real desarrollada para una marca peruana bajo NDA.

Tareas:

• Desarrollo del concepto creativo.

• Rediseño de identidad visual (logo y universo gráfico).

• Definición del tono y narrativa de campaña.

• Planificación de contenido y estructura de posteos.

• Ejecución visual y adaptación a redes sociales.

• Copywriting

Desarrollo creativo:

En esta recreación me tomé la libertar creativa de comenzar por reinventar el logo, coincidiendo con la edición especial de la maratón, pero alejarme de los lineamientos de la marca: el unicornio, los colores y hacer de la actividad física una fiesta como parte central de su identidad. Todo eso traspasado a la una versión nocturna.

Además, también opté por el concepto"Night’s version" como un código reconocible dentro de la cultura digital actual, integrándolo al concepto para potenciar la conexión con la audiencia.

Estrategia:
Mi tarea era generar engagement y expectativa por la nueva edición, hasta que salieran a la venta las diferentes tandas de entradas. Para esto recurrí a temas relacionados con lo celestial. Especialmente evocando la astrología y palabras que invocaran al pensamiento imaginativo, ya que luego de ser estudiado, coincidían con los intereses del grupo objetivo al que se apuntaba.

Ejecución:
Los posteos fueron planteados como juegos y como consignas de autodescubrimiento, llamando en todo momento a ser compartidas con amistades, ya que muchas de ellas dependían de su participación y compromiso en la carrera.

Se trabajó con dinámicas simples pero atractivas, pensadas para incentivar la interacción directa con el contenido y facilitar su circulación orgánica, promoviendo tanto la participación individual como el intercambio entre usuarios.

Resultados:
En comparación con otros posteos enfocados en brindar información, se evidenció una diferencia clara en el nivel de engagement, tanto en likes como en compartidos. Sin embargo, el mayor diferencial se observó en los comentarios, donde el público respondió de forma activa a las consignas, generando mayor participación e interacción.

El enfoque permitió transformar el contenido en una experiencia más dinámica, alineándose con el objetivo de generar expectativa y sostener el interés previo a la apertura de inscripciones.